Marketing Online

1.   Sejarah Pemasaran

Sejarah munculnya marketing berawal dari peradaban bisnis modern berkembang sejak adanya revolusi industri di tahun 1900. Revolusi ini benar-benar mengubah tatanan struktur dan perilaku masyarakat pada saat itu. Bisnis yang tadinya berciri merkantilis (berdagang) kemudian berubah menjadi kapitalis. Kekuatan modal dipergunakan untuk membangun pabrik dan organisasi perusahaan, memproduksi barang, dan memperdagangkannya.

Pada proses ini munculah pandangan-pandangan baru tentang bagaimana perilaku pasar terjadi dan bagaimana sebuah lembaga menjalankan kegiatan operasional untuk memenuhi kebutuhan pasar. Hal-hal inilah yang kemudian melatarbelakangi munculnya ilmu praktik manajemen bisnis, termasuk marketing.

Pendekatan sosiologis melihat institusi market bisa dilihat sebagai institusi sosial dibandingkan ekonomi. Artinya, di market bukan hanya tempat bertemunya supply dan demand. Market adalah tempat bertemunya penjual dan pembeli. Market merupakan sebuah sistem sosial di mana kebutuhan setiap pihak akan materi tertentu akan bertemu. Pada waktu itu, konsumsi dianggap sebagai akhir dari kegiatan produksi di dunia ekonomi.

Kelas pertama dari pelajaran marketing diberikan oleh ED Jones pada tahun 1902 di University of Michigan dan kemudian oleh Simon Litman di University of California pada tahun yang sama. walaupun belum dimasukkan dalam disiplin ilmu marketing, pemikiran tentang dunia iklan (advertising) sudah lebih dulu ada. Buku History of Advertising sudah muncul pada tahun 1875. Untuk elemen distribusi, berkembang pula pemikiran baru yang disebut retailing sejak tahun 1914.

Dengan banyaknya tambahan elemen-elemen baru dalam marketing, maka ilmu marketing kemudian masuk ke dalam tahapan integrasi. Pada tahap ini para pemikir dan ilmuwan mencoba menggabungkan berbagai ilmu, literatur serta elemen yang berdiri sendiri menjadi sebuah konsep yang terintegrasi. Buku Principles of Marketing pertama muncul lewat tangan Paul Ivey pada tahun 1920-an.

Pada tahun 1960-an dan 1970-an ilmu memecahkan diri ke dalam berbagai diferensiasi (kekhususan) seperti international marketing, social marketing, marketing for non-profit organization dan lain-lain. 

2.Pengertian Marketing Online

Pemasaran (marketing) adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitanya dengan memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia. Atau marketing juga bisa disebut sebagai suatu proses kegiatan menyeluruh dan terpadu yang terdapat di dalamnya individu maupun kelompok untuk mendapatkan apa yang dibutuhkan dan diinginkan dengan cara membuat produk, menetapkan harga, mengkomunikasikan sebuah informasi atau mempromosikan dan menyalurkan melalui kegiatan pertukaran untuk memberikan kepuasan terhadap konsumen dan perusahaan.

Sementara pengertian online adalah suatu kegiatan atau proses dimana perangkat technologi terhubung dengan jaringan internet yang aktif.

Jika dihubungkan maka pengertian marketing online ialah kegiatan yang lakukan dalam rangka menjalankan misi untuk meraih visi melalui jalur yang terhubung dengan internet aktif, tidak memandang merk hp, ataupun komputer jenis apa dll. Atau pengertian lain marketing online adalah segala usaha yang dilakukan untuk melakukan pemasaran suatu produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet. Internet yang merupakan salah satu penemuan mutakhir era globalisasi di bidang teknologi informasi sangat menguntungkan semua manusia di seluruh dunia untuk berbagi informasi dan berkomunikasi, termasuk berbagi informasi produk / jasa yang dijual. 

Ternyata readers, ada beberapa jenis marketing online. Jadi jangan sampai readers salah membedakan yah. Berikut ini penulis akan sedikit menjelaskan jenis marketing online :

1.     E-mail marketing dan sales letter. 

Pemasaran melalui email dan surat penawaran atau sales letter saat ini  menjadi andalan para marketer kelas dunia dalam memasarkan produk produknya secara online di internet. Bagaimana email dan salesletter ini bekerja? Anda pasti pernah menerima email yang berisi uraian, cerita, ajakan dan apapun yang akhirnya menuju ke sebuah atau beberapa link untuk dikunjungi bukan. Itulah email marketing. Cara kerjanya adalah mengirim email kepada seseorang atau beberapa  orang secara masal yang berisi hal hal di atas dan pada akhirnya menuju ke satu arah yakni 'penjualan'. Email adalah media dan sales letter adalah isinya.

2.    .    Video marketing 

Mendapatkan pengunjung dengan menggunakan video sebagai media marketing adalah salah satu yang terbaik saat ini. Buatlah video dan unggah (upload) ke situs situs video sharing terkenal seperti Youtube dan lain sebagainya. Bagaimana video marketing bekerja?. Video yang diunggah adalah bersifat publik (Youtube) yang artinya siapa saja dapat mengaksesnya. Dari video ini, seperti di Youtube bisa digunakan untuk menaruh link link. dari sanalah datang pengunjung.

Hampir tidak ada persayaratan tertentu untuk mengunggah video seperti di Youtube. Video apa saja bisa disimpan disana dan siap disaksikan oleh pengguna internet di seluruh penjuru dunia. Kembali ke marketing video, masalahnya adalah bagaimana sebuah video disukai dan ditonton banyak orang. Banyak hal yang dapat kita masukkan dalam video yang menarik banyak pengunjung. Buatlah (uploadlah) video yang sekiranya banyak dicari dan disukai orang. 

3.    Social media marketing

Seperti kita ketahui pengguna social media seperti facebook, twitter, dan BBM begitu banyak jauh diatas melampui media media lain di internet. Oleh karena itu pula social media khususnya facebook dan twitter menjadi media internet marketing yang paling baik. Bagaimana ini bekerja? mudah saja. Misal Anda mempunyai 1000 teman di facebook itu artinya ada 1000 orang yang akan melihat update Anda. Apa artinya ini, artinya jika 10 % saja mengklik link yang disertakan di update status Anda maka itu adalah 100 pengunjung. 

4.    Partnership / Affiliate Marketing (pemasaran metode afiliasi).

Jenis internet marketing ini adalah dengan cara memanfaatkan para pengiklan. Para pengiklan yang menjual produknya dengan cara online bisa membangun jaringan afiliasi. Jaringan afiliasi adalah dengan melibatkan orang lain dalam penjualan produk yang ada. contohnya ialah www.amazon.com, www.tokobagus.com, www.kaskus.us, dan sebagainya.

5.    Search Engine Marketing (pemasaran menggunakan mesin pencari). 

Jenis pemasaran ini melalui search engine seperti Google dan Yahoo. Sebaian besar orang yang tidak tahu di mana harus mencari dan mendapatkan informasi yang mereka inginkan biasanya mereka mencarinya di situs mesin pencari itu (Google atau Yahoo). Maka dari itu, jika perusahaan anda / usaha anda belum dikenali publik atau bahkan sudah dikenali banyak orang, cara paling istimewa dan spektakuler yang sebaiknya Anda lakukan yaitu berusaha untuk mendapat tempat teratas pada mesin pencari (Google atau Yahoo).

     3. Keuntungan dan Kerugian Marketing Online

.           a. Keuntungan / Kelebihan:
1)    Online marketing memberi akses yang luas bagi para pelanggan
2)    Internet merupakan media yang mampu melintas batas-batas geografi
3)    Online marketing memungkinkan bisnis anda akan tersedia 24 x 7 hari
4)    Biaya lebih efisien
5)    Menghemat banyak waktu dan usaha

  b. Kekurangan
1)    Ketergantungan pada teknologi
2)    Isu keamanan dan privasi
3)    Akses teknologi yang belum merata
4)    Transparansi harga, sehingga berakibat meningkatnya kompetisi harga
5)    Kompetisi global

4. Strategi Marketing Online

        Readers ada 5 strategi loh dalam marketing online, diantaranya :

1.      Ketahui Pasar (Konsumen)

Sebelum kamu memasarkan produk, harus diketahui sasaran kalahay atau konsumen apa yang ingin kamu tuju. Jangan sampai kamu tidak tau sasaran konsumen yang sesuai dengan produk yang akan kamu jual ya readers.

2.     Tetapkan Tujuan

Readers, kamu harus tau ya tujuan dari pemasaran yang kamu lakukan itu manfaatnya untuk apa dan ketahui produknya lebih mendalam. Dan planning kedepan ataupun sistem marketing seperti apa.

3.     Tetapkan Anggaran

Readers kamu harus tahu sasaran target pasar yang cocok dengan bisnis kamu seperti apa, jangan sampai kamu salah menentukan partner bisnis yang baik.

4.     Merk Sendiri

Tentukan merk produk kamu sendiri ya readers jangan sampe kamu pakai nama produk yang sudah ada. Hal itu bisa menjadi persoalan hukum loh. Sesuaikan merk dengan produk yang kamu jual.

5.     Kembangkan Relasi

Buat mengembangkan usaha / bisnis kamu, kamu perlu relasi yang luas readers. Ini bisa membuat produk kamu banyak dikenal orang dan mudah untuk dipaskan.

Sumber :

http://izzalsania.blogspot.co.id/2013/05/makalah-marketing-online.html

www.google.com